Denuncian que marcas de comida chatarra engañan con influencers
Organizaciones civiles presentaron en Ciudad de México un estudio que muestra que corporaciones que producen comida chatarra y bebidas endulzadas usan a "influencers" para promover su consumo entre infantes.
El informe llamado #ChatarraInfluencer mostró cómo las corporaciones de comida chatarra utilizan a los influencers para promover el consumo de productos no saludables y ofreció datos sobre la venta en redes sociales de productos ultraprocesados a la población consumidora más vulnerables.
"La industria de la comida chatarra ha encontrado una nueva forma de publicidad persuasiva, a través de las y los influencers que promocionan comida chatarra y bebidas endulzadas en las redes sociales", señaló el informe.
Señaló que en estos espacios "sin regulación", las empresas, agencias de publicidad e "influencers" "violan el principio de autenticidad de la publicidad que establece como derecho tener claro cuándo las y los consumidores se encuentran expuestos a un acto publicitario”.
La asociación civil de protección al consumidor digital Tec-Check, en conjunto con la organización El Poder del Consumidor, fueron quienes llevó cabo la investigación la cual documenta ocho campañas publicitarias de las marcas Danonino, KFC, Jumex, Kellogg's, Nestlé, Snickers, Coca-Cola y Bimbo en el periodo de septiembre 2021 a enero 2022.
Precisaron que durante este tiempo, se realizó un registro sobre la publicidad de comida chatarra a través de "influencers", principalmente en las redes sociales Instagram y parcialmente en TikTok y Facebook en donde se revisaron mensajes, hashtags y modos de operación de las campañas.
Entre los hallazgos, se pudo identificar, como un ejemplo grave, "la aparición de 'influencers' infantiles que se dirigen a sus pares ofreciéndoles productos de baja calidad nutricional".
En el estudio se destaca también el uso de figuras con cierto rol dentro de las familias, como el de las madres, que aparecen como imagen recurrente en la publicidad de comida chatarra. Asimismo, la industria hace uso de personalidades en el ámbito de videojuegos o deportes.
Señalaron que en esta estrategia de mercado, los "influencers juegan un rol primordial debido a que gozan de confianza y admiración por parte de sus seguidores, construyen una relación cercana con su audiencia al compartir periódicamente su vida personal, opiniones y experiencias", apuntó el reporte.
"Difícilmente se puede identificar que lo que se comparte en sus redes se trata de publicidad. Las empresas pagan para que se generen opiniones favorables sobre sus productos y se reproduzcan de la manera más natural posible", precisaron. EFE
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